奧運閉幕了，從專業賽道到日常生活，智能體育有哪些新趨勢？

投資見解

• 智能體育技術在人們對於更健康生活方式追求的趨勢中發揮著重要作用。可穿戴設備透過追蹤心率、睡眠模式、運動/步數、血糖等指標，讓人們更容易監測自身健康。其他技術進步則使運動變得更有趣及易於參與。未來十年，可穿戴設備市場規模預計將翻兩番，達到2,430億美元。這對我們的健康來說是個好消息：德勤的一項調查顯示，2023年擁有智能手錶和健身追蹤器的人中，三分之二表示這些設備對他們的健康和/或健身狀況產生了積極影響。 
• 在智能體育技術的支持下，人們的健康和福祉得到了顯著改善，同時，這些先進設備的運作離不開半導體的驅動和數據中心的資訊存儲。
• 除了可穿戴設備，我們的營養產業與精選品牌投資管理團隊還注意到，人們對個性化營養和精心設計的運動服以提升運動效果的需求愈來愈大。最後，人們參與運動並不僅限於親身體驗，透過點播觀看賽事亦備受歡迎。

智能體育：數碼時代的運動革命

從追蹤健康及運動表現的可穿戴設備，到直播時的沉浸式即時視覺化技術，包括感測器、人工智能和電腦視覺在內的一系列技術和數據工具正不斷突破體育運動的邊界。這不僅僅令職業運動員受惠，亦鼓勵普羅大衆採用更健康的生活方式，並充分提高其運動效果。隨著消費者的健康意識不斷提高，智能體育市場規模預計將從2023年的約147億美元增至2030年的551億美元。¹

新冠疫情期間的社交限制是採用遙距體育分析技術的催化因素之一。頂級聯賽採用多種技術來追蹤球員的表現，並保持球迷的參與度。例如，在疫情封控期間，英超聯賽使用了一家北愛爾蘭公司設計的可穿戴GPS軟件來即時追蹤球員的遙距訓練情況，且訓練數據幾乎可供即時查看。 

除了監測球員的表現，該軟件還追蹤球員之間的距離，確保他們保持規定的兩米間隔，從而在疫情期間安全訓練。現在，即使現場比賽已經恢復，這些聯賽仍繼續使用這項技術。 

數據驅動：從精英到全民的技術賦能

客戶包括國際足聯和NBA球隊的一家慕尼黑體育分析公司聯合創始人兼董事總經理Maximilian Schmidt表示，教練們需要準確的量化數據，但人工追蹤既耗時、費力又容易出錯。「當我們最初與職業球隊合作時，他們大多依賴與大學合作，在實驗室環境中進行測試，因為只有在實驗室中才能獲得可靠數據。現在我們可以將實驗室直接『搬』到球場上。」頂級職業運動員的進步促使這些技術惠及普通消費者，讓普羅大衆亦能採用精英運動員的健身訓練方法。

業餘運動愛好者佔可穿戴設備市場的80%以上，全球愈來愈多的人開始自我量化，追蹤各種生活習慣。常見的監測指標包括睡眠、心率和飲食，而運動數據的普及則提供了機會來追蹤更專門的、適合個人所選運動的指標。Schmidt指出：「新技術採用的關鍵在於成本和易用性，以及消費者行為的改變。無論你是為拜仁慕尼黑效力抑或業餘球員，你都會關心自己的表現。」

隨著可穿戴技術變得更加隱蔽、舒適和便捷，智能體育技術亦受到追求健康生活方式人群的大力追捧。例如，一些公司正在開發透過汗液而非侵入性方法來監測關鍵生物特徵的技術。雖然腕戴設備目前佔可穿戴設備市場的45%，但隨著各公司開發出適應不同活動的獨特產品，其他類型的設備亦愈來愈受歡迎。³ 一家名為Form Swim的公司甚至研發了帶增強顯示幕的智能泳鏡，可以向游泳者展示他們在水中的表現並提供技術建議。除此之外，它還會將數據發送到使用者的智能手機上，以便日後查看。「游泳時，你無法即時或事後了解自己的表現，」Form創始人兼首席執行官Dan Eisenhardt解釋道。「所以，我們想，如果你的泳鏡上有一個顯示幕，可以實現全程追蹤並即時提供資訊，就如同跑步手錶，會怎麼樣？」

這款泳鏡透過增強現實顯示性能數據，包括圈數、每次劃水距離和速度等統計數據。它還可以顯示訓練安排，確保游泳者保持系統的鍛煉計劃。「這些指標就浮現在你眼前，你可以根據需要隨時查看。」他補充道。

對於這家公司來說，專業人士只是一個規模很小的市場，而它的目標是鼓勵業餘愛好者更多投入游泳運動。Eisenhardt表示：「專業人士已經有教練，知道自己的速度，但僅在美國就有至少有1,000萬人每週至少游泳一次，而他們很難獲得教練指導。這就是我們的目標市場。」個性化表現數據的普及正在賦予業餘愛好者能力，讓他們能在各種運動和活動中進行追蹤、分析和改進，將體育運動納入健康生活方式的一部分。

科技融合：重塑觀賽體驗與健康生活

數據不僅對運動參與者有用，還為體育迷的體驗增添了新維度，有助於吸引體育觀眾參與更積極的生活方式。例如，在直播中深度整合數據，利用人工智即時將體育賽事數據轉化為圖形和視覺效果，然後疊加到直播畫面上。一家瑞士體育技術公司高級副總裁Patrick Mostboeck表示：「Sportradar 4Sight這項技術本質上是在直播基礎上增加額外的數據視覺化層。」

透過增強數據視覺化提供更深入的洞察和分析，該技術使觀看體驗更沉浸和引人入勝。體育迷可以更好地了解運動的複雜性、所需的運動能力以及即時表現指標。這種加強的聯繫可以激勵觀眾，尤其是年輕觀眾，更多地參與體育運動和身體鍛煉中。

德甲聯賽率先將機器學習融入直播體驗中，其2021年與領先雲端科技企業合作，在直播中提供由機器學習驅動的比賽統計數據和高級分析。這項技術還為體育廣告和贊助領域創造了新商機，因為人工智能洞察有助於促進消費者體驗個性化，並鼓勵體育迷更多地參與體育運動。Mostboeck指出：「內容消費和商品購買正日益融合，這一定程度上是由沉浸式技術推動的。」透過融合內容、商務和行動號召，直播技術不僅推動觀眾觀看，還促進他們參與。

體育數據技術不僅深化體育迷參與度，還能為普通人提供寶貴資訊，有助於提高健康意識和保持積極生活方式。Schmidt表示：「球迷們可以真正理解一個精彩射門的難度，或守門員救球有多難。」透過量化運動強度、形式和進展，人們可以更好地理解和感受甚麼是有效鍛煉。數據驅動的方法消除了健身的神秘感，賦予人們掌控自身健康目標的能力，成為採用和堅持鍛煉計劃的有力動因。